有十二種方法可以讓您利用百度 SEO 工具發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，還有一些在中國(guó)營(yíng)銷方面您可能想要避免或記住的事情。繼續(xù)閱讀我們的百度搜索引擎優(yōu)化指南，了解更深入地了解如何利用百度與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一起實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷成功。
1. 虛擬主機(jī)和合法性
本百度 SEO 指南的首要事項(xiàng)：百度是中文的，優(yōu)先選擇中文的網(wǎng)站。所以你需要有一個(gè)單獨(dú)的簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站，不要與你的英文網(wǎng)站混在一起。此外，百度更喜歡在中國(guó)托管并擁有“.cn”域名的網(wǎng)站。
注冊(cè) .cn 域非常簡(jiǎn)單，任何人都可以完成。
在中國(guó)托管您的網(wǎng)站。香港、新加坡和首爾/韓國(guó)也是不錯(cuò)的選擇，它們可以讓您的網(wǎng)站快速運(yùn)行，從而獲得出色的用戶體驗(yàn)并在百度上獲得更好的排名。
如果您決定在中國(guó)托管，您必須獲得企業(yè)級(jí) ICP（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布許可證）。ICP 本質(zhì)上是政府為您運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站開的合法綠燈，但如果您不在該國(guó)，則幾乎不可能獲得。如果您建立可以處理所有合法性的本地合作伙伴，所有這一切通常會(huì)更容易。
西方企業(yè)需要注意的重要一點(diǎn)是百度的搜索結(jié)果受到審查。根據(jù)您的業(yè)務(wù)類型，這可能會(huì)或可能不會(huì)影響您。但是，由于許多政治、文化甚至娛樂主題都被禁止，因此請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行研究并檢查您的網(wǎng)站是否有任何不當(dāng)引用。
2. 瞄準(zhǔn)百度的受眾
此外，由于百度是中文的，并且針對(duì)的是中國(guó)大陸的受眾，因此光靠翻譯是不夠的。事實(shí)上，即使您已經(jīng)擁有一個(gè)繁體字（在臺(tái)灣和香港使用）的網(wǎng)站，您也需要將它們更改為在大陸使用的簡(jiǎn)體字。
總的來說，您不僅需要會(huì)說普通話的人來翻譯和本地化您的網(wǎng)站內(nèi)容，還需要瀏覽百度網(wǎng)站站長(zhǎng)工具。
有大量的百度 SERP 功能，因此要達(dá)到用戶需要的不僅僅是基本的優(yōu)化。正如谷歌擁有 YouTube、地圖、航班等，百度也擁有許多產(chǎn)品。雖然谷歌在一定程度上將其其他產(chǎn)品分開，但百度經(jīng)常將流量重定向到其他渠道。
受歡迎的三個(gè)是百度百科、百度知道和百度貼吧，分別是類似維基百科的信息庫(kù)、問答網(wǎng)站和基于關(guān)鍵字的搜索論壇。擴(kuò)展到這些渠道將增加您在中國(guó)的在線影響力，但這是另一次討論。
3. 谷歌與百度移動(dòng)平臺(tái)
如果我們將谷歌的移動(dòng)搜索應(yīng)用程序與百度進(jìn)行比較，我們可以看到谷歌的搜索界面非常簡(jiǎn)單。百度下面有一個(gè)搜索欄和新聞報(bào)道。此外，百度還允許您訪問小程序。這些與微信的小程序非常相似（在我們之前的博文中閱讀更多相關(guān)信息）。
其中一些小程序是百度創(chuàng)建的，但百度也允許第三方應(yīng)用程序。在查看 Google 和 YouTube 時(shí)，它們大多是分開的。百度將搜索引擎與觀看視頻、直播甚至電影的平臺(tái)結(jié)合在一起。
4. 建立可靠的移動(dòng)網(wǎng)站
在西方市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來一直是：網(wǎng)站頭一，移動(dòng)平臺(tái)第二。在中國(guó)市場(chǎng)，情況正好相反：89% 的在線用戶通過智能手機(jī)訪問網(wǎng)絡(luò)世界。這意味著擁有一個(gè)快速、高效且界面易于使用的移動(dòng)頁面對(duì)于在百度上排名至關(guān)重要。
就像 Google 的 AMP（Accelerated Mobile Pages）一樣，百度也為移動(dòng)設(shè)備提供 MIP（Mobile Instant Pages）協(xié)議。創(chuàng)建 MIP 頁面并不太難，但一開始需要一些手動(dòng)操作。
5.填寫元數(shù)據(jù)
元描述必須以簡(jiǎn)體中文進(jìn)行優(yōu)化，在 Google 環(huán)境中盡量為 160 個(gè)字符，在百度環(huán)境中比較好為 120 個(gè)簡(jiǎn)體中文字符（根據(jù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)）。
請(qǐng)記住填寫元關(guān)鍵字標(biāo)簽，因?yàn)榘俣热匀皇褂盟鼇泶_定網(wǎng)站的排名（與谷歌不同）。
6.關(guān)鍵詞研究
您可以通過查看下拉結(jié)果中的相關(guān)搜索來進(jìn)行關(guān)鍵字研究。這與谷歌非常相似。您也可以對(duì)中國(guó)的其他搜索引擎奇虎 360和搜狗做同樣的事情，以找到相似之處。從那里，您可以在百度 PPC帳戶中使用百度關(guān)鍵字規(guī)劃器，如果您以前使用過 Google Ads 關(guān)鍵字規(guī)劃器，這看起來會(huì)很熟悉。
7.使用適合中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化工具
在進(jìn)行關(guān)鍵字研究或跟蹤您網(wǎng)站的進(jìn)度時(shí)，例如，與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較時(shí)，請(qǐng)務(wù)必使用集成了百度的 SEO 工具。
例如，您可以使用SEMrush在百度上進(jìn)行位置跟蹤，使用SEO Chinaz進(jìn)行關(guān)鍵字研究、反向鏈接分析等。
8.獲取反向鏈接
來自權(quán)威中文網(wǎng)站的反向鏈接以及來自不同來源的鏈接將提高您的百度排名。盡管數(shù)量過去受到青睞，但新的算法更新正試圖清除垃圾郵件并專注于質(zhì)量鏈接建設(shè)。
9.使用內(nèi)部鏈接
對(duì)于內(nèi)部引用，您網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都應(yīng)鏈接回主頁，但主頁應(yīng)僅鏈接到主要類別頁面。子類別頁面或主類別頁面下的任何其他內(nèi)容只能從類別頁面鏈接。
10. 實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單且符合邏輯的 Web 結(jié)構(gòu)
Web 結(jié)構(gòu)必須符合邏輯和直觀。用戶必須能夠在少于 4 步的時(shí)間內(nèi)導(dǎo)航回主頁。太平了，它會(huì)顯得“假”。太深了，它變得比用戶希望的更復(fù)雜。更不用說，這讓百度蜘蛛很難有效地抓取網(wǎng)站。
11. 撰寫原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容
就像谷歌一樣，百度優(yōu)先考慮原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但與此同時(shí)，您應(yīng)該足夠靈活，以跟上可能很快到來的中國(guó)趨勢(shì)。請(qǐng)務(wù)必始終關(guān)注當(dāng)天的熱門話題。
12.定期更新你的內(nèi)容
請(qǐng)務(wù)必及時(shí)更新產(chǎn)品和優(yōu)惠。如果用戶看到甚至幾個(gè)月前的信息，他們可能會(huì)氣餒并轉(zhuǎn)向其他地方。
附帶說明一下，中國(guó)用戶喜歡在線購(gòu)物，因此在文章和博客中嵌入產(chǎn)品鏈接。讓用戶可以輕松地在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買您的產(chǎn)品和服務(wù)。
