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您需要使用的 8 種網(wǎng)站優(yōu)化技術
您的網(wǎng)站是您強大的轉換工具。但是，如果沒有正確優(yōu)化它，您每年可能會投入數(shù)百甚至數(shù)千美元來維護它，而投資回報率卻很低。
未經(jīng)適當優(yōu)化的網(wǎng)站不會將潛在客戶吸引到您的頁面，并且訪問者可能不會停留很長時間，這意味著您錯過了寶貴的用戶參與和轉化。
使用正確的網(wǎng)站優(yōu)化策略，您可以將您的網(wǎng)站轉變?yōu)橐粋€轉化引擎，從而帶來潛在客戶，吸引他們?yōu)g覽您的網(wǎng)站，并最終說服他們成為忠誠的付費客戶。通過我們列出的八種有效網(wǎng)站優(yōu)化技術，了解如何做到這一點。
為什么網(wǎng)站優(yōu)化是更大化用戶體驗的關鍵
網(wǎng)站優(yōu)化是更大化一般網(wǎng)站性能的過程。這包括修復錯誤和頁面速度、改進 SEO、優(yōu)化跨設備可用性和UX 設計分析等過程。這是為您的頁面訪問者創(chuàng)造比較好的用戶體驗的關鍵。
網(wǎng)站優(yōu)化的好處包括增加流量、更長的用戶會話、更多的轉化和更高的收入，使優(yōu)化對您的企業(yè)和用戶都有利。
用于創(chuàng)建可靠網(wǎng)站的 8 種有價值的優(yōu)化技術
讓我們看一下有助于吸引新訪問者并改善您網(wǎng)站的用戶體驗的八種策略。
1.關注用戶意圖
深入了解您的用戶和產(chǎn)品對于網(wǎng)站優(yōu)化至關重要。
對于電子商務網(wǎng)站，這可能意味著擁有描述性的產(chǎn)品頁面、高質量的圖像和簡化的購買流程。
對于 SaaS 解決方案，它可能意味著在您的網(wǎng)站上提供明確的價值主張，以及關于您的服務如何幫助用戶完成工作的有用且簡明的解釋。
但是，即使您了解您的用戶和您的產(chǎn)品，如果不仔細研究用戶行為，也很難深入了解用戶意圖。使用 Hotjar Recordings成為墻上的一只蒼蠅，親眼看看您的用戶如何與您的網(wǎng)站互動。
您可以利用這些見解并對其進行分析，以發(fā)現(xiàn)當有人訪問您的頁面時用戶的意圖是什么。這可能會導致您修改您的號召性用語 (CTA) 按鈕、重組您的頁面或做任何其他事情來為用戶提供他們正在尋找的東西。
2. 為讀者和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
SEO 不僅適用于搜索引擎。雖然頁面搜索引擎優(yōu)化對 SERP 排名很重要，但可以說對用戶來說更重要。
使用表格、項目符號和圖像分解長文本塊，使內(nèi)容更具可讀性。包括大量標題和副標題以創(chuàng)建可掃描的內(nèi)容。并采用精心策劃的關鍵字策略，以便您知道您正在創(chuàng)建用戶真正想要閱讀的內(nèi)容（并且可以在 SERP 上輕松找到）。
請記?。杭词鼓_定了關鍵字策略并且您的內(nèi)容易于閱讀，也沒有什么可以替代優(yōu)質內(nèi)容。人不是機器，他們希望從所閱讀的內(nèi)容中獲得真正的、可操作的價值。用戶可以發(fā)現(xiàn)純粹為 SEO 目的而制作的充斥著關鍵字的低價值內(nèi)容，并將它們推開。
3.建立內(nèi)容權威
通過建立內(nèi)容權威，您可以將您的網(wǎng)站定位為您所在行業(yè)的引領者。建立內(nèi)容權威的比較好的方法之一是使用支柱頁面和主題集群。
支柱頁面是一段網(wǎng)站內(nèi)容，它深入探討與您的產(chǎn)品或服務密切相關的特定主題。因此，如果您是一家主要產(chǎn)品是跑鞋的電子商務公司，您應該有一個關于跑鞋的支柱頁面。
主題集群頁面相互鏈接并返回支柱頁面，它們傾向于關注與支柱頁面直接相關的更詳細、通常是長尾關鍵詞（字數(shù)較長的搜索短語）。跑鞋網(wǎng)站的主題集群頁面可以包括“蕞佳緩震跑鞋”、“蕞佳日常教練跑鞋”、“蕞佳初學者跑鞋”、“蕞佳長距離跑鞋”等。
您的網(wǎng)站可以（并且應該）有多個支柱頁面和主題集群。您甚至可以重新利用舊內(nèi)容來創(chuàng)建這個主題組織。
4.完善您網(wǎng)站的技術搜索引擎優(yōu)化
雖然改進技術 SEO 似乎不像是一項以用戶為中心的任務，但三個網(wǎng)絡生命力在用戶體驗中起著至關重要的作用：加載速度、響應能力和視覺穩(wěn)定性。這些網(wǎng)絡生命力可以通過優(yōu)化圖像、使用瀏覽器緩存和刪除大頁面元素來改進。
IT 服務和咨詢公司Syntax Integration的營銷總監(jiān)Tim Parker強調(diào)“技術 SEO 使搜索引擎更容易找到您的內(nèi)容”，這反過來又使用戶更容易找到您的內(nèi)容。
他建議采取以下措施來改善網(wǎng)站的技術 SEO：
改進網(wǎng)站結構：您的 URL 格式應該是一致的，以便您正確映射您的網(wǎng)頁。創(chuàng)建 XML 站點地圖，以便搜索引擎更輕松地為您的網(wǎng)站編制索引。
優(yōu)化抓取和索引：確保將您的網(wǎng)站提交給搜索引擎，以便機器人可以更快、更準確地抓取它。
查找并修復損壞的鏈接和重復的內(nèi)容：防止搜索引擎索引具有損壞鏈接和重復材料的頁面，這實際上會損害您的 SERP 排名。
5.制定可行的反向鏈接策略
擁有可靠的反向鏈接策略是您可以為頁外 SEO 做的重要的事情之一。反向鏈接是其他網(wǎng)站上的鏈接，將訪問者引向您網(wǎng)站上的頁面，對于增長很重要，因為它們可以幫助您的用戶在 SERP 上找到您。
除了對 SEO 的好處外，反向鏈接還可以幫助您與利基市場中的其他關鍵參與者建立關系，并將自己確立為行業(yè)權威，這有助于培養(yǎng)用戶對您的品牌和產(chǎn)品的信任。
注意：并非所有的反向鏈接都是平等的——低質量的反向鏈接實際上會損害您的 SERP 排名。避免來自垃圾郵件、低權限、不相關網(wǎng)站的鏈接，并注意博客和論壇評論中的反向鏈接，以及關鍵字堵塞的新聞稿，不會幫助您的頁外 SEO。
6.牢記轉換
用戶需要比大多數(shù)企業(yè)預期更多的指導，因此，如果您沒有清楚地列出他們在訪問您的網(wǎng)站時應采取的步驟，那么您將錯失巨大的轉化和銷售機會。轉化率優(yōu)化(CRO) 就是要了解是什么激發(fā)了您的用戶，以及是什么阻止了他們采取行動。
您的價值主張是否在您的網(wǎng)站上明確說明？您的 CTA 是否誘人且明顯？這些都是您可以使用 Hotjar Observe 工具（如 Heatmaps ）分析的所有元素，幫助您了解用戶在您的網(wǎng)站上所做的事情——他們點擊的位置、滾動的距離以及他們查看或忽略的內(nèi)容。查看頁面上的實際用戶活動將使您深入了解網(wǎng)站的哪些部分沒有引起客戶的共鳴，以便您可以以比較好的方式解決他們。
7. 傾聽實際的網(wǎng)站訪問者
除了觀察您的用戶，您還應該傾聽他們的聲音！獲得用戶反饋是了解您網(wǎng)站的強項和弱點的關鍵要素。
使用 Hotjar調(diào)查和反饋工具，您可以在用戶仍在您的網(wǎng)站上時獲得他們的實時意見。這樣，他們分享的觀點就盡可能新鮮。此外，使用 Hotjar 的 Ask 工具，用戶甚至可以突出顯示他們喜歡或不喜歡的網(wǎng)站部分，以便您確切知道需要解決的問題。
8.不斷分析用戶體驗
用戶體驗研究應該是一個持續(xù)的過程，所以即使你認為你的網(wǎng)站已經(jīng)優(yōu)化，也要繼續(xù)深入挖掘，看看你可以改進的地方。Hotjar 熱圖和記錄可幫助您不斷發(fā)現(xiàn)是什么讓訪問者堅持您的頁面以及他們在哪里下車，讓您發(fā)現(xiàn)您可能會錯過的 用戶問題。
一些 Hotjar 用戶將查看 Session Recordings 視為常規(guī)活動。在Spotahome，工程和產(chǎn)品團隊定期聚在一起參加“Hotjar 派對”（包括昂貴的比薩餅和飲料），在那里他們可以及時了解用戶體驗并阻止可能造成令人沮喪的產(chǎn)品體驗的障礙和錯誤。
用戶體驗研究永無止境，使用正確的工具，它可以成為網(wǎng)站優(yōu)化的一個非常強大的策略。
注意：您可以花費數(shù)月時間分析您網(wǎng)站上的用戶行為，但如果您不采取行動，那就沒有好處了！使用 A/B 測試找出有效的方法并記住這是一個反復試驗的過程。我們建議使用Google Optimize之類的工具來測試您網(wǎng)站上的不同場景，并發(fā)現(xiàn)與訪問者產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。
“在優(yōu)化網(wǎng)站時，您應該始終問自己所做的工作將對業(yè)務產(chǎn)生多大的影響。這種影響可以通過多種方式來衡量，但可能會歸結為收入增長和新客戶。雖然必須通過網(wǎng)站優(yōu)化來改進這些指標，但您還應該注意將您的用戶和潛在客戶置于您做出任何決定的核心?！?/p>
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