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競價網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)

馬上就要投放ocpc了，需要做好哪些準備工作呢?

做任何事情之前我們首先要做的就是準備工作，準備工作做好了，后期工作進行時才會有條不紊。

Ocpc投放也是如此，要想ocpc最終投放效果好，提前準備工作那是少不了的。

Ocpc投放前，那到底需要準備些什么呢？小預(yù)算賬戶又該如何進行投放呢？

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Ocpc投放前準備工作

1、新賬戶不建議馬上跑ocpc

百度官方的說法也是競價推廣新賬戶不建議馬上跑ocpc，所以建議大家可以先跑一段時間的cpc，等競價推廣賬戶情況關(guān)鍵詞有了一定的展現(xiàn)，質(zhì)量度穩(wěn)定之后再去跑ocpc。

2、小預(yù)算賬戶，不建議跑0門檻

很多跑小預(yù)算競價賬戶的競價員，因為競價推廣賬戶滿足不了條件，會直接跑0門檻，直接跳過ocpc數(shù)據(jù)積累的階段，這個是不建議的，因為如果是大預(yù)算賬戶跳也就跳了，跳過之后會不斷的學(xué)習(xí)，不斷的總結(jié)，不斷的優(yōu)化，但是小預(yù)算賬戶不建議。

3、投放前整理賬戶結(jié)構(gòu)

在ocpc投放前，需要對競價賬戶結(jié)構(gòu)進行整理。把低價跑量的詞，放在一個計劃中，將業(yè)務(wù)詞分好，特別是競價推廣賬戶推廣多個產(chǎn)品的時候，要提前做好分類。

因為投放ocpc可能只針對某個產(chǎn)品投放，所以在ocpc投放前要把競價賬戶提前整理一遍，確保可以有針對性地進行ocpc投放。

4、整理否詞包，釋放過度否定的詞

整理ocpc否詞包，放出之前模棱兩可的詞，檢查有沒有誤傷的情況，如果出現(xiàn)誤傷及時將這些關(guān)鍵詞放出來。

5、頁面轉(zhuǎn)化率

這一點要特別注意，很多競價員在競價推廣ocpc投放時都忽視了，這就是頁面轉(zhuǎn)化率。競價推廣ocpc控制的是我們的出價，但是它控制不了我們的創(chuàng)意，控制不了我們的轉(zhuǎn)化率，所以在建ocpc投放包之前，把頁面優(yōu)化到比較好狀態(tài)。

這就好比你開了一家奶茶店，最近生意不好，你讓ocpc去幫你拉客戶了，它能夠控制來你店的用戶數(shù)量，但是控制不了你奶茶的味道，本身你的店里10個人，ocpc比較厲害每天給你拉來30個人，但是你奶茶的味道很難聞，人家還沒有買就被熏走了，當(dāng)然不會有轉(zhuǎn)化。

頁面就相當(dāng)于奶茶店的產(chǎn)品，所以在ocpc投放前，你的頁面轉(zhuǎn)化率要多做測試。轉(zhuǎn)化率太低ocpc效果也是不會太好的，等什么時候通過多方面測試這個頁面不錯，確定投這個頁面了，然后再上ocpc。

6、創(chuàng)意

想要投放ocpc，投放之前一定要先將創(chuàng)意先優(yōu)化一遍，讓點擊率看得過去起碼不要太低，先把競價推廣創(chuàng)意點擊率優(yōu)化好，更大限度的優(yōu)化創(chuàng)意點擊率，可以用閃投、可以用通配符進行飄紅，可以去列顧慮給保障…… 等競價推廣創(chuàng)意點擊率優(yōu)化好之后再去投放ocpc。

我們知道ocpc幫我們調(diào)整的是出價，那么為什么要在ocpc投放前優(yōu)化創(chuàng)意，其實很簡單：本身你的這個關(guān)鍵詞出價2塊錢排在第四位，然后碰到一個容易轉(zhuǎn)化的流量，ocpc系統(tǒng)會提高出價，排到一位。

但是如果你的競價推廣創(chuàng)意寫得不行，創(chuàng)意的樣式不夠吸引人，即使你排到一位也可能也不會獲得點擊，用戶可能會點第二個廣告。

所以ocpc只能幫助你去優(yōu)化出價，去提升你的排名，但是不能去幫你獲得潛在客戶的點擊率，需要你自己先將創(chuàng)意優(yōu)化到一個比較好的狀態(tài)，點擊率比較高時，再去跑競價推廣ocpc，這時系統(tǒng)調(diào)整起來就會更加迅速更有針對性。

(在ocpc投放前準備中，特別強調(diào)了創(chuàng)意和頁面轉(zhuǎn)化率的重要性，強調(diào)說很多同學(xué)經(jīng)常會忽略這一點，稀里糊涂地就投放ocpc了，結(jié)果效果不好就說ocpc不行，其實這往往是，前期的準備工作沒有到位，所以大家在ocpc投放前，準備工作一定要做到位。)

小預(yù)算賬戶投放

如果預(yù)算只有500塊錢，怎么去投呢？推薦大家選擇ecpc。

在投放之前，先按照上面所說的ocpc投放前準備工作。

然后進行ecpc投放時，一方面投放前將低價跑量的計劃排除在投放包外，另一方面，開始跑ecpc之前，盡量保證你投放的計劃里，關(guān)鍵詞短語或者精確，不要有大量的智能，讓其主要是精確或者短語。

如果想要跑ecpc，讓競價推廣計劃里的關(guān)鍵詞，短語或者精確這樣的短語占得高一些，不要讓其有那么多的智能。這也是經(jīng)驗，如果你有很多的智能，你跑ecpc很容易讓競價賬戶流量跑得很寬泛。

我們說了小預(yù)算賬戶是用來規(guī)避經(jīng)準線索的這時候跑ecpc詞依舊很經(jīng)準，但是ecpc可以幫助我們?nèi)ミ^濾，所以要用精確或者短語去跑，優(yōu)質(zhì)在于精確在于經(jīng)準，而且還能去過濾一些競爭對手的點擊，所以要用精確或者短語。

總結(jié)：

新賬戶不要馬上跑Ocpc;Ocpc投放前準備工作，需要做好整理賬戶結(jié)構(gòu)，確定優(yōu)化目標，把賬戶調(diào)整為比較好的狀態(tài);對于小預(yù)算競價推廣賬戶，ocpc投放不建議大家跑0門檻，建議大家投放ecpc。

本期有關(guān)于ocpc投放前準備工作，及小預(yù)算賬戶投放的內(nèi)容分享就暫時到這里啦!

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